Журналистика

Рынок американской прессы : новейшие процессы

Hаприкинци ХХ век американская журналистика уже реально приобрела принципиально новые черты и общественные функции, в отличие от американской журналистики, скажем, 70-80-х годов этого века. С одной стороны, научно-техническая революция в отрасли коммуникаций повлекла беспрецедентный рост роли и влиянию СМИ в политической жизни современного американского государства. С другой стороны, противостояние двух диаметрально противоположных за взглядами политических систем - капиталистической и коммунистической - вывело американские СМИ на передовые позиции в осуществлении политического процесса - как внутреннего, так и внешнего. При этом СМИ стали не только выразителями интересов правящих кругов и промышленных корпораций, но и начинают играть самостоятельную политическую роль, они изменяют наши представления о реальном мире: если о каком-то событии не сообщается, то можно считать, что и самого события не было. Следует отметить, что при формальной независимости СМИ ведущих стран мира от государственных структур, главным информационно-пропагандистским вектором этих средств на международной арене является защита в первую очередь национальных интересов собственной страны. Надо заметить, что информационное могущество государства как одно из средств реализации ее национальных интересов в современном мире выходит на передний план в сравнении, в частности, с экономической и военной компонентами внутренней и внешней политики государства Александрук В. Є. Информационное могущество государства как средство реализации ее национальных интересов в современном мире // Научный вестник дипакадемиї України.-1999.-№ 2. Такое положение вещей в сфере американских масс-медиа особенно контрастирует с позицией многих украинских СМИ, которые на данном этапе все еще находятся в состоянии внутренней конфронтации, войны с разными политическими партиями, а также имеют минимальную возможность собственными силами влиять на принятие важных государственных решений.

Индустрия средств массовой информации занимает сегодня в Соединенных Штатах третье место и включает у себя тысячи ежедневных и еженедельных газет, информационные и специальные журналы, теле - и радиостанции и издательские компании. Когда речь идет об американской прессе, то за пределами Соединенных Штатов прежде всего вспоминают о небольшой, однако очень серьезную газету интернешнл геральд трибьюн, которую, за слухами, ежедневно читают политические деятели во всем мире. В действительности Геральд триб'юн не американская газета. Она выдается в Париже и одновременно печатается в Лондоне, Цюрихе, Гонконге, Сингапури, Гааге, Марселе и Майями как международный дневник новостей, большая часть которых одалживается в больших партнеров этой газеты - Нью-Йорк таймс и Вашингтон пост. Многие американцы даже не слышали о такой газете и вряд ли стали бы ее читать, имея под рукой полноформатные ежедневные газеты. Да, это проамериканское издание четко выполняет свою пропагандистскую функцию, информируя европейских читателей о взглядах политиков из Вашингтона на развитие европейских событий.

Большинство ежедневных газет выходят в Соединенных Штатах каждого дня при любых обстоятельствах, в том числе на Рождество и день независимости 4 июля. В США в 6517 городах в целом выходит почти 9144 газеты. Воскресные газеты их около 762 имеют больший объем, чем ежедневные. В этом плане все рекорды побила Нью-Йорк таймс, которая вышла в одну с воскресений 1965 года на 946 страницах и весила 36 фунтов, а стоила обычные 50 центов. Чтение воскресной газеты для американцев является традиционным.

Подавляющее количество ежедневных изданий, утверждают американцы, является скорее серьезным, чем популярными. Существует мысль, что в США нет ярко выявленной общенациональной прессы, как, например, в Великобритании. Большинство ежедневных газет распространяются по местному или региональному принципу. Традиционно, если речь идет о прессе Соединенных Штатов Америки, принято говорить о сформированной системе мощной региональной прессы. Следует отметить, что в США была сделанная попытка сформировать рынок центральной прессы. В этой связи, как проект, была основана общенациональная газета USA today, однако такого успеха, на который было рассчитано, это издания не имело, хотя свое место на рынке американских печатных СМИ эта газета все же заняла. Недавно была основана газета US news report, которая концептуально подобная к USA today Иванов В. Политика и масс-медиа как весомые силы общественного развития // Публицистика и политика.- К., 2000. Таким образом, на данном этапе ведущую роль в сфере информирования населения об основных местных и международных событиях играет региональная пресса.

Так исторически сложилось, что регионы Соединенных Штатов Америки имели разные условия для промышленного развития, это в первую очередь и определяло появление мощной местной прессы, которое впоследствии выйдет не только на общенациональный, но и на мировой информационный рынок. Например, типичной можно считать ситуацию, которая сложилась в информационном пространстве Среднего Запада США. Характеризуя информационное пространство этого региона необходимо отметить, что это, прежде всего, многомиллиардный бизнес и мощный механизм влияния на формирование общественного мнения. Принимая во внимание эти факторы, соответственно складывается и тематическая направленность и форма представления материалов по международной тематике в целом, а украинской, в частности. Местные СМИ этого региона традиционно освещают события локального значения, тем временем как международной информации посвящается приблизительно от 5 к 10% газетной площади или эфирного времени на радио и телевидении. И даже это небольшое по объему количество информации, как правило, имеет горячий характер сообщения о стихийных бедствиях, катастрофах, военные конфликты и тому подобное. Например, было установлено, что в течение второго полугодия 1999 года в местной прессе Среднего Запада было размещено всего несколько сообщений, посвященных украинской тематике, которые имели сугубо информационных характер и базировались на материалах прессовых агентств. Эта ситуация характерна не только для Украины, но и для большинства государств мира, сообщения о событиях в которых практически не появляются в местных СМИ исключением есть страны со сложной политической ситуацией.

С другой стороны, общенациональная пресса в Соединенных Штатах существует, а ее значение предопределяется мерой влияния и объемом собранных новостей. Некоторые из больших газет являют собой целые предприятия для сбора и распространения информации. Они не только выпускают газеты, но также собирают и продают новости, подборки информации и фотокарточки сотням других изданий в США и за их пределами. Три таких наиболее известных издание - Нью-Йорк таймс, Вашингтон пост и Лос-Анджелес таймс. Показательный пример относительно этого - обличительная статья о деятельности ЦРУ в Нью-Йорк таймс, которая одновременно появилась у 400 других американских газетах и была использована сотнями других изданий за рубежом. Поскольку много других газет перепечатывают сообщение из больших американских газет и журналов, то последние имеют значительное влияние не только всередени страны, но и за рубежом. Это влияние выходит далеко за пределы читательской аудитории этих изданий. Кроме этого, эти и некоторые другие газеты, такие, как Крисчен сайенс монитор, Балтимор сан, Сен-Луис диспетч и Милуоки джорнел часто вспоминаются между изданий мирового значения. Международные исследования среди редакторов газет засвидетельствовали, что наибольшую популярность в мире имеет Нью-Йорк таймс.

Не менее влиянию и те объединенные в синдикат обозреватели и журналисты, материалы которых покупают и продают разным газетам для одновременной публикации. Статьи обозревателей и комментаторов больших газет ежедневно появляются в сотнях местных изданий по всей стране. Это позволяет читателям в маленьких городах ежедневно знакомиться с мнением ведущих аналитиков. Много газет используют материалы таких обозревателей и с целью сбалансированной подачи политических взглядов. На так называемых оп-енд страницах что содержатся после передовых статей рядом публикуются статьи ведущих либеральных и консервативных обозревателей. Политические и редакционные карикатуры также публикуются через посредничество синдиката. Широкоизвестные политические карикатуристы, такие как Олифант или Макнелли, хорошо знакомые большинства американских и иностранных газет. Таким же образом распространяются комичные рисунки Джулса Фейрера, Гарри Трюдо. Газетные колонки сатиры снискивают и международное признание. Также являются известными карикатуристы Арт Бухвальд из Вашингтона и Ерма Бомбек из Аризони.