Журналистика

Системы массовой коммуникации

Массовая коммуникация является одним из видов коммуникации. Каждый вид коммуникации отличается один от другого не только природой коммуникативного процесса, но и природой тех компонентов, которые выполняют функцию общения или организуют его. Если совокупность этих компонентов называть системой, то можно говорить об особенностях системы коммуникации в зависимости от ее вида и природы.

Для понимания соотношения творческого и производственного в структуре деятельности необходимо представить ее структуру.

Массовая коммуникация как общественно-культурная деятельность включает действия вещателей комуникантив, а также действия масс комуникатив. Очевидным является то, что контакт между коммуникаторами опосредствован средствами массовой коммуникации, которые функционируют в системе массовой коммуникации для обеспечения влияния комуникантив на комуникатив.

Есть интересная мысль у Зернецької О. В. о специфической природе массовой коммуникации. Природа ее - в производстве информации с помощью новейших технических средств, которое вызвано прежде всего средой распространения и функционирования ценностей, моделей поведения для масс, олицетворенным, в частности, в массовой культуре [Зернецька О. В., 7-8]. Это то, о чем мы говорили в первой лекции : производственный подход к процессу массовой коммуникации был предопределен самой структурой массовой коммуникации и переходом человечества на уровень построения индустриального общества.

Таким образом, оставаясь процессом установления и поддержания контактов в обществе, процессом его консолидации, массовая коммуникация сегодня - это:

1 производство информации как продукции;

2 использования технических средств для производства информации;

3 массовая культура массовые ценности, типичные для масс модели поведения, которое обусловливает целые производства информационной продукции, ее назначения;

4 специфическая общественная среда, для которой свойственная массовая культура и которое является заказчиком и потребителем информационной продукции.

Производство информации осуществляется производителями ЗМК, которых в Украине сегодня много см. первую лекцию и справку выше. Современное информационное производство характеризуется разветвленной и сложной системой производителей : информационных агентств, редакций, типографий, дистрибьюторов распространителей ЗМК и тому подобное.

На сегодня, по данным компьютерного банка Держкоминформу справка № 301/4 от 06.09 2000 г., общее количество периодических изданий в Украине свыше 10 тыс. Из них зарегистрировано и перерегистрируемый изданий для общегосударственной, региональной и зарубежной сферы распространения 4479: газет - 1858, журналов - 2000, бюллетеней - 236, альманахов - 52, сборников - 273, календарей - 45, дайджестов - 15. Периодических изданий с местной сферой распространения управлениями по делам прессы состоянием на 01.01 2000 г. зарегистрировано и перерегистрируемый 6410. Из них газет - 5432, журналов - 662, сборников - 110, альманахов - 42, дайджестов - 6, бюллетеней - 149, календарей - 9.

В течение 1995-1999 лет Национальным советом Украины по вопросам телевидения и радиовещания выданы лицензии 791 телерадиоорганизации. Из них 73 организации телерадиовещательные 67 эфирных, 2 эфирно-кабельные, 4 ефирно-проводови, 346 - телеязыковые 258 эфирных, 76 кабельных, 8 эфирно-кабельных, 4 спутнику, 372 - радиовещательные 113 эфирных, 255 проводових, 4 ефирно-проводови В том числе выдано 78 лицензий 28 государственным телерадиоорганизациям, из которых 24 телерадиовещательные, 2 телеязыковые, 2 радиовещательные.

Кем же являются производители ЗМК в структуре массовой коммуникации - комуникантом или кем-то другим?

Рольовий аспект Если принять во внимание общую модель коммуникации, то в рольовому аспекте процесс общения происходит в системе социальных ролей, которые выполняют люди в той или другой коммуникативной ситуации. По своей природе человек социально является полифункциональным существом. Но независимо от социальной функции она всегда исполняет роль или комуниканта, или комуниката. Можно сказать, что коммуникатор - это функция социальной роли [К = fСР] в конкретных социальнокоммуникативных условиях. Содержание и форма этой функции зависит от содержания и характера социальной роли. Да, поведение коммуникатора, содержание его высказывания, характер его вещания зависит от того, кто является носителем коммуникативной функции - ребенок или взрослый, человек образован или нет, человек из города или из села, рабочий или педагог и т. д. На этой основе можно различать типы коммуникаторов, почему и будет посвящена одна из лекций. От типов коммуникаторов зависит и организация коммуникативного процесса. Если сравнить такие коммуникаторы, как пропагандист модель Чакотина, отправитель информации, которая принадлежит к первичной социальной группе модель Рилеїв, профессиональный коммуникатор модель Вестлея-МакЛина, коммуникатор с психологическими переменными модель Малецького, то с уверенностью можно сказать, что организация процесса общения для каждого из этих типов коммуникаторов будет своей. Для примера рассмотрим общение между профессиональным коммуникатором и публикой и непрофессиональным коммуникатором и той же публикой. В первом случае коммуникативный процесс будет иметь большую осмысленность и четкость, отсутствующими будут лишние акты вещания, тематические отклонения; во втором случае процесс общения может быть подчинен ассоциативной работе памяти, обозначенный лишними языковыми операциями и действиями.

Типичным явлением для систем массовой коммуникации является дисперсия функции вещания и дивергенция комуниканта сроки наши - В. Р., то есть рассеивание дисперсия акта вещания, когда разные люди, которые участвуют в порождении высказывания, в системе массовой коммуникации выступают будто единственным комуникантом, а в результате образуется расхождение дивергенция психологических, социальных, профессиональных признаков единственного комуниканта, в роли которого выступает один человек, который ведет к появлению совокупности распыленных во времени и пространстве признаков вещателя, закрепленных за разными носителями вещания, когда сбор информации осуществляет один человек, его анализ - вторая, обработку - третья и т. д. Так возникает дисперсная и дивергентная система массовой коммуникации. Зато появляется коллективная ответственность а при высокой дисперсности, когда неясно, кто стоит за сообщением, - безответственность за содержание и форму вещания и организацию процесса общения. Структуризация, фазовисть и дискретность вещания при этом является закономерными явлениями, поскольку отдельные языковые акты, которые структурно связаны темой, целью общения, выполняются поэтапно и даже в разных местах и в разное время. При этом возникает коллективное право на акты вещания содержание и форму высказывания, устанавливается определенная монополия на вещание. Последнее побуждает организаторов процесса коммуникации смотреть на акт вещания как труд, бизнес и заниматься коммерциализацией этого процесса.

Следовательно, в роли комуниканта, профессионального комуниканта во время массового общения могут быть разные социальные роли - авторы корреспонденты, организаторы менеджеры, издатели, основатели коммуникативного процесса : защитники, регуляторы редакторы, ведущие модель HUB, модель Левина и тому подобное. Таким образом, под воздействием этих ролей коммуникативный процесс в большей степени структурируется, выделяется большее количество фаз.

В системе массовой коммуникации производители информационной продукции исполняют, по существу, единственную роль комуниканта. Перераспределение этих ролей ведет к трансформации систем массовой коммуникации, а трансформация массово коммуникационной системы ведет к возникновению новых средств массовой коммуникации. Но наиболее определяющим процессом для системы массовой коммуникации является процесс ее глобализации. Трансформация и глобализация системы масс-медиа порождает изменение, в свою очередь, общественно-политической и экономической систем, которые тоже трансформируются. Трансформация и глобализация системы массовой коммуникации, однако, не является первопричиной социально-экономических изменений : модернизация технологий, развитие науки и техники, а также общественно-экономическое развитие содействовали развитию системы массовой коммуникации.

Глобализация системы массовой коммуникации Глобализация системы массовой коммуникации - то есть понятие, которое активно используется с конца ХХ ст. Это понятие отображает процесс трансформации коммуникационной системы, такой трансформации, которая связана с образованием более широкой сети коммуникаторов, которые обслуживаются и покрываются на большом информационном пространстве единой, но разветвленной системой средств массовой коммуникации и контролируются более организованным союзом их производителей.

Глобализация систем массовой коммуникации только усиливает дивергентнисть и дисперсность системы массовой коммуникации, структуризацию, фазовисть, дискретность вещания и монополию на него.

Как пример дисперсности и дивергентности системы массовой коммуникации может быть система, в которой зритель потребляет новости, изготовленные редактором и проработанные ведущим, включенные в программу по просьбе основателя канала и интерпретированные определенным образом по просьбе руководителей телеорганизации дивергенция. Для зрителя ведущий является олицетворением комуниканта, в действительности же функция сообщения здесь рассеянная между многими людьми дисперсия.

Вопросу глобального развития систем массовой коммуникации посвятила свою книгу О. В. Зернецька Глобальное развитие систем массовой коммуникации и международные отношения. История понятия глобализация раскрыта в разделе 2 этой книги с. 43 и дальше.

Глобализация системы массовой коммуникации связана бесспорно с технической революцией, но эта революция не является единственным фактором образования глобальных масовокомуникацийних систем. Примером может быть Украина, которая отстает от Запада в образовании глобально трансформируемых систем коммуникации. Причиной этому есть как экономическое отставание, так и социальнопсихологическая неготовность коммуникаторов к образованию глобальной системы коммуникации и активного вхождения в мировые информационные системы. Народ должен пережить геостратегическое землетрясение, чтобы под воздействием социальных, экономических, технологических, культурных, этнических факторов искать ощупью, как считают А. Кинг и Б. Шнайдер в докладе Римскому клубу Первая глобальная революция, свой путь к пониманию нового мира, а также, находясь в мгле неизвестности, учиться, как руководить новым миром и не быть управляемым им цит. за [Зернецька О. В., 44].

Информационные технологии В такие переходные периоды для общества актуализируется понятие информационных технологий. Они становятся частицей понятия глобализации системы массовой коммуникации, поскольку без технологической модернизации процесса общения невозможным является образование более мощных систем сбора, обработки, передачи и распространения информации у масовокомуникацийному пространстве. Общество тогда вынуждено искать средства и приобретать информационные технологии, чтобы не оставаться на периферии мирового информационного пространства.

Развитие информационных технологий имеет преимущественно характер научно-технический, за которым очень часто теряются понятия морали и чести, социальной ответственности, психологической идентичности и тому подобное. Примером может быть сеть Интернет. В систему интернетовского общения заложены большие технические возможности, но совсем отсутствующие средства сдерживания вещателей и контроля за информацией. Интернетовская система общения, таким образом, имеет характер социально и психологически незащищенной системы, в которой нарушен социальнопсихологический баланс правильного / неправильного, порядочного / непорядочного, морального / аморального, эстетического / неэстетического и т. д. Пока информационная система Интернет остается фактом виртуальной реальности этот дисбаланс и эта незащищенность фатально не вредят общественной информационной системе, а также самой системе Интернет, поскольку она все-таки существует как техническое творение. Но как только эта виртуальная система станет частью общественной информационной системы, ее кровеносной подсистемой и не будут выработанные средства информационной защиты, тогда общественная информационная система, а вместе с ней и общество деградируют и погибнут, как любое явление в природе при нарушении информационного баланса и систем защиты.

Человечество, понимая такую угрозу, пытается зануздать интернетовскую систему и предоставить ей человеческого вида. Да, в Китае ограничена деятельность интернет-провайдеров. Они теперь обязаны записывать и предоставлять информацию правоохранительным органам о содержании сайтов и данных о пользователях цит. за журналом Мой компьютер, № 41, 2000, стор. 6. Бесспорно, в поисках человеческого вида для информационных систем возможны всевозможные перегибы, какие свойственные и человеческому обществу как живому организму.

На понимание срока глобализация имела большое влияние концепция канадского социолога Маршалла Маклюена, основным концептом которой было представление о мире как глобальном селе. Глобализация предусматривает беспрестанный процесс интеграции единичного, самобытного в общий культурный, социальный, политический контекст глобального села. По своей сути, - пишет О. В. Зернецька, - все то, которое находится в процессе глобализации, не что другое, как силы, которые олицетворяют производство, дистрибуцию и потребление продуктов и услуг, которые, в свою очередь, направленные на гомогенизированную однородную, типову.- В. Р. поведение потребителя в каком бы уголке мира он не жил. За парадигмой глобализации, он должен потреблять одно и то же съестное например, стандартизированную еду: кока-колу, продукцию сети Макдональдс, пепси, пиццу или несъедобное программы телевидения, фильмы, одел, англосакский бизнесовый стиль и т. ин. Этот процесс, который получил меткое название макдональдизация, вместе с тем вносит в дискурс о глобализации и новом понятии - глобальная культура. Оно возникает как критический концепт в конце 80-х годов и принадлежат к целому комплексу потоков и процессов, которые пересекают национальные границы за последние двадцать лет [Зернецька О. В., 47].

Макдональдизация и масификация Как видим, идея глобальной культуры и глобализации мировых общественных пространств с очевидностью имеет негативный компонент, связанный как из макдональдизациєю, стереотипизациєю поведения людей, которые входят в глобальную систему, так и из масификациєю, то есть втягиванием человека в запрограммированную на определенное поведение массу людей. Все это, конечно, разрушает национальные культурные ценности страны, которая попадает в систему глобальной культуры, и подчиняет ее интересам господствующей нации в глобальной системе. Да, создаваемый в наше время глобальный информационный мир имеют явно выраженную проамериканскую или прозападную ориентацию, где постсоветские страны чувствуют себя зависимыми от правил игры в этом глобальном мире.

Глобальный информационный мир глобальная культура, мировая культура держится на развитию многонациональных рынков, корпораций, сверхсложных систем коммуникаций, современных медиа-технологий. Эта организационно-технологическая основа глобального мира, с одной стороны, способствует единению людей, народов, с другой стороны, нивелирует их этнические, политические, культурные особенности. Но этот процесс глобализации является необратимым. Страна, которая специально будет сдерживать себя во вхождении в этот глобальный мир, сама же себя и потеряет в нем, поскольку принудительно будет поглощена глобальной информационной системой. Выход один : как можно быстрее достигать высокого уровня развития информационных технологий и коммуникационных систем, чтобы на ровных войти в глобальный мир. По мнению академика Николая Амосова, глобализация - это современный и планетарный! этап развития цивилизации, суть которого в росте международных связей, взаимозависимости стран, распространении новых технологий и единственных стандартов жизни. Процесс идет в разных сферах и имеет плюсы и минусы [Амосов Н.]. Плюсы чаще всего замечают те, которые принадлежат к благополучным в глобальной системе или защищают интересы благополучных. На минусы указывают те, кто, к сожалению, не владеют мировой энергией, не контролируют мировую промышленность, не владеют передовыми информационными технологиями.

Отсутствие передовых информационных технологий в стране представляет угрозу информационному пространству страны. По мнению О. В. Чекмишева, информационная угроза может представлять опасность для двух типов государств : для государств с тоталитарным укладом и для стран, которые находятся на переходном этапе. Для любого демократического государства возможность свободного распространения информации является одним из фундаментальных прав. В таком обществе информация. не может представлять угрозы, поскольку информационное пространство демократических государств имеет уже устоявшуюся систему информационной защиты, когда все придерживаются законов государства, в чем и заключается общественный демократизм [Чекмишев, 37]. Тоталитарные же государства всячески делают невозможным поступление сообщений, как живут люди за рубежом, как решают проблемы и т. д. И любая информация извне для этих стран является угрозой для тоталитарной информационной системы.

Для стран, которые развиваются, характерным является информационное влияние иностранных масс-медиа.

Технические средства Технологический прогресс в информационной сфере непосредственно связан с использованием технических средств для производства информации, хотя и не является определяющий, о чем свидетельствует опыт Украины : почти каждый имеет телевизор, радиоточку, в Украине большое количество изданий, но нельзя сказать, что Украина является богатой и что она ведет свою политику в глобальном мире. Досаднее всего то, что в мировом информационном пространстве голоса Украины не слышать. Все интерпретации событий в Украине принадлежат или России, или западным советологам. А если этого голоса нет в информационном мире, вполне правильно возникает подозрение, что нет соответствующей реалии [Чекмишев, 23].

В сфере информации и коммуникации заметный дисбаланс относительно коммуникационного гардвера физических носителей информации и коммуникационного софтвера программного обеспечения систем коммуникации сроки и цифровые данные цит. за [Зернецька О. В., 51, 52]. Да, по данным Доклада ЮНЕСКО, страны, которые развиваются, имеют всего 4% компьютеров от общего количества компьютеров в мире. 75% всех телефонных аппаратов принадлежат девяти самым богатым странам. В 1988 году 30 самых бедных стран не имело газет совсем. Япония имеет 125 ежедневных газет, а США - 1687. В среднем в Европе 39 газет на страну, в Африке - лишь 3. Средний показатель радиоточек 330 на 1000 население. В богатых странах этот показатель достигает 911 на 1000 население, а в бедных - 142 приемопередатчика на 1000 население. В 34 странах совсем нет телевидения. Средний указатель для мира - 137 телевизоров на 1000 население. В богатых странах он представляет 447 телевизоров на 1000 население, в бедных - 36 телевизоров на 1000 население данные взяты из [Зернецька О. В., 51-52]. Этот разрыв в дистрибуции ЗМК называют информационными провалами information gaps. Информационные провалы могут быть и в пределах одной страны. Но политическое значение приобретают информационные провалы между странами, когда более богатые страны контролируют информационные потоки, которые идут к более бедным странам.

Глобализация системы массовой коммуникации может, по мнению О. В. Зернецької, рассматриваться как процесс конвергенции сближения, уподобления гардвера и софтвера, когда информационные потоки более эффективно контролируются и распределяются на больших пространствах благодаря сочетанию возможностей программного и физического обеспечения систем коммуникации.

С использованием новейших информационных технологий в конце ХХ века возникли глобальные системы массовой коммуникации, или глобальные ЗМК. Этому способствовала диджитальна революция в информационных технологиях. Диджитализация информации - это запись, обработка и передача информации с помощью бинарнокодованих знаков, которые используются в компьютерной технике. Диджитальна техника способствовала возникновению транснациональных медиа-корпораций, или мультимедиа-империй: Time Warner, Sony, Matsushita, Microsoft, Walt Disney и др. За этими медиа-конгломератами стоят имена: Руперт Мердок, Сильвио Берлускони, Билл Гейтс, Тед Тернер и др.

Мультимедийными корпорациями глобальные системы массовой коммуникации называются из-за того, что они конгломерируют международные, междугородные и локальные телефонные компании, кабельные и телерадиовещательные системы и компьютерные фирмы [Зернецька О. В., 58].

Создания мощных коммуникационных медиа-систем, или глобальных систем массовой коммуникации, происходят благодаря концентрации и конгломерации систем массовой коммуникации.

Концентрация Под концентрацией систем массовой коммуникации в информационной индустрии следует понимать тенденцию, связанную с усилением присутствия одной или нескольких компаний на каждом из рынков вследствие ее/их слияния интеграции с другими компаниями этой же сферы индустрии при сохранении ведущей роли одной из компаний, что временами приводит и к исчезновению конкурентов вообще.

Примерами концентрации в индустрии массовой коммуникации в конце 80-х - в начале 90-х годов могут стать такие известные альянсы в секторе медиа, как кооперация между Р. Максвеллом и С. Берлускони в производстве программ телевизионных новостей; договор между Р. Мердоком и Р. Максвеллом относительно сотрудничества мердокивського спутника Sky Television и компании кабельного телевидения Максвелла The Maxwell Cable Television Company.

Выделяют две формы концентрации систем массовой коммуникации - вертикальная и горизонтальная. Вертикальная - это такая концентрация, в результате которой одна фирма поглощает другие, которые стоят, так сказать, в одном цепи производственного процесса определенного медиуму [Mosco, 176: в переводе Зернецької О. В.].

Примером вертикальной концентрации может быть голливудская компания из производства фильмов МСА, которая приобрела Cineplex - Odeon, главную компанию, которая занималась дистрибуцией фильмов. МСА, таким образом, обеспечила себе распространение своей продукции и улучшила контроль не только на рынке производства, но и сбыту.

Другим примером может быть Nnew York Times, которая приобрела в Квебеку Канада бумажную фабрику, чем создала для себя преимущества в снабжении бумаги.

Горизонтальная концентрация - процесс, в результате которого фирма из одной сферы медиа-индустрии скажем, газетно-журнальное издательство покупает компанию из другой сферы масс-медиа например, телестанцию [Зернецька О. В., 61]. Да, News Corporation, что принадлежит Мердоку, приобрела Twentieth Century Fox. General Electric, которая специализируется в отрасли электротехники, купила американскую радиокорпорацию РСА.

Конгломерация Конгломерация - это процесс, в результате которого компании коммуникационного сектору образуют единственную компанию-конгломерат и становятся ее частями, храня при этом свои черты и свойства. Медиа-конгломераты возникают в результате интеграции и концентрации фирм, компаний. Конгломераты уменьшают финансовые риски и получают большие прибыли и имеют успех путем диверсификации - формы такой концентрации капитала в условиях научно-технической революции, когда компания проникает в новые для себя сферы и отрасли, расширяет ассортимент товаров и постепенно превращается в многоотраслевые комплексы. Примером может быть Time Warner, которая во время раскрутки романа Роберта Джеймса Мости страны Мэдисон, которая в июле 1993 года стала бестселлером. Подразделение конгломерата Warner Atlantic Recording выпускает звукозаписи созданных по мотивам романа песен в исполнении самого романиста. Другое подразделение выпустило видеокассету с этими песнями.

Если процесс конгломерации пересекает границы страны, то возникают транснациональные мультимедиа-конгломератив. Примером может быть приобретение японской фирмой в отрасли электроники Sony половины голливудивських кинокомпаний. В результате процесса транснационализациї возникают транснациональные медиа-империи. К таким империям можно отнести Time Warner, Sony, Matsushita, Walt Disney и т. д.

По мнению цитируемого уже V. Mosco, транснациональные медиа-корпорации содержат в себе огромную сконцентрированную экономическую власть в переводе О. В. Зернецької [Mosco, 179]. Поэтому чрезвычайно важным является, в каких руках сосредоточенная власть. Это значит, что необходимое изучение фигур медиа-магнатов выделения наше.- В. Р. и их стратегий - ведь именно они олицетворяют, аккумулируют сконцентрированную экономическую силу, что, как показывает практика, трансформируется и в силу политическую, идеологическую, влияя на жизнь общества и индивидуумов не только одной страны, но и целых регионов [Зернецька О. В., 63-64]. Примеры относительно концентрации и конгломерации взяты из [Зернецька О. В., 60-64].

Подытоживая сказанное, можно сделать вывод, что системы массовой коммуникации в своем развитии проходят путь от обычной системы массовой коммуникации, когда есть людина-комуникант, через дисперсию функции вещания и дивергенцию комуниканта и возникновение разветвленной системы исполнителей роли комуниканта вплоть до глобальной системы массовой коммуникации.

В целом можно выделить три этапа развития систем массовой коммуникации :

В научной практике существуют попытки смоделировать глобальные системы массовой коммуникации. Такой попыткой является системная модель, или модель ДеФлоєра 2, американского социолога Мелвина ДеФлоєра в книге Теория массовой коммуникации :

В завершение разговора о глобальных системах массовой коммуникации рассмотрим примеры зарубежных медиа-империй.

80-ые - 90-ые годы ХХ века является тем благодатным временем, когда глобальное село было взято в руки хозяев глобального села, по определению американского профессора коммуникации Б. Бегдекиена, - медиа-магнатов. Как замечает О. В. Зернецька, сферы интересов хозяев глобального села безумно расширяются. Главным признаком этих изменений является усиленная тенденция к конгломерации мультимедиа-империй с великанами компютерної сферы и индустрии телекоммуникаций [Зернецька О. В., 72]. В 90-х годах из подачи американского ученого Н. Негропонте заведующего лаборатории медиа Массачусетского технологического института возникает понятие информационной супермагистрали. Это бесконечная паутина коммуникаций и информационных услуг. Через систему элементов информационной инфраструктуры компьютеры, базы данных, бытовая электротехника будет происходить снабжение бесконечного количества информации ее потребителям [там сам].

Еще в мае 1995 года корпорация Microsoft во главе с магнатом Биллом Гейтсом и корпорация NBC президент Боб Райт объявили сближение комп'терних и телевизионных технологий. Состоялось объединение наибольшей в мире компьютерной компании с одним из наибольших в мире телевизионных конгломератов для производства программного продукта, который распространяется компьютерными сетями, компакт-дисков, цифрового видео, интерактивного телевидения и традиционных медиа. Наибольшим выигрышем от этого партнерства является создание в августе 1995 года Сети Microsoft - новой онлайновой услуги, которая предлагает своим пользователям развлечения, фильмы, шоу, спорт, новости компании NBC. Конгломерация этих двух компаний - это первый шаг до лидерства в конвергенции телевидения и компьютеров.

Сеть Microsoft притягивает к себе других производителей информационного продукта. Да, в мае 1995 года к конгломерату обратились ESPN телевизионная спортивная сеть, C - SPAN, Court TV телетрансляции из залов суда, Home Shopping Network телесеть для заказа продуктов не исходя из дома и American Greeting Американские приветствия.

Образование новых конгломератов происходит и в других страна. Да, японская компания Matsushita стала обладательницей MCA - могучей группы в сфере индустрии развлечений, к которой принадлежат и известные кинопроизводства Universal Studios.

Есть случаи объединения конкурирующих компаний. Да, подписанное соглашение между IBM и Hewlett - Pacard. Два компьютерных супергиганта создали глобальный союз для производства набора средств для функционирования компьютерных сетей. Кроме них, туда входят еще и DEC i Intel примеры взяты из [Зернецька О. В., 71-85].

Таким образом, производство оборудования для телекоммуникаций и компьютерных сетей, компьютеров и программного продукта, оптимизация стандартов, - все это ведет к ускоренной интеграции индустрии массовой коммуникации с индустриями информации и вычислительной техники. Концентрация и конгломерация империй мультимедиа с гигантами компьютерного бизнеса создает предпосылки для перераспределения существующей экономической и политической власти, к новым интеркультурних взаимодействий, то есть новых глобальных процессов, что уже в начале ХХи века могут существенно изменить лицо земной цивилизации [Зернецька О. В., 85].

Процессы глобализации и трансформации систем массовой коммуникации вынуждают нас в дальнейшем говорить не только о существовании информационной индустрии, но и индустрии массовой коммуникации - индустрии влияния на человека, общество и цивилизацию.





Похожие статьи:

Популярные записи